文化產(chǎn)品也要講“票房價值” (二〇〇三年七月二十日） 文化產(chǎn)品不能故作“清高”，不屑于講“票房價值”，不 能再走創(chuàng)作一獲獎（省優(yōu)、部優(yōu))一“擱”優(yōu)的老路了。 在社會主義市場經(jīng)濟條件下，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳 播，絕大部分都要進入市場。文化產(chǎn)品只有成為廣大群 眾的自覺消費，才能最大限度地實現(xiàn)文化的宣傳教育功 能，達到以優(yōu)秀作品鼓舞人的目的，這就是大力發(fā)展文化 產(chǎn)業(yè)的意義所在。有市場的文化不一定是先進文化，但 沒有市場的文化更難講是先進文化。沒有市場，作品給 誰看？宣教功能怎么發(fā)揮？先進性又體現(xiàn)在哪里？ 先進的文化產(chǎn)品，應(yīng)當既體現(xiàn)先進性，又能體現(xiàn)群眾 性；既不“趨利媚俗”，又不遠離市場、忽視市場。從這個 意義上講，文化產(chǎn)品的意識形態(tài)屬性與產(chǎn)業(yè)屬性是一致 的，占領(lǐng)市場與占領(lǐng)陣地是一致的，社會效益與經(jīng)濟效益 是一致的，文化產(chǎn)品的先進性與實現(xiàn)人民群眾的文化利 益是一致的。我們要充分發(fā)揮社會主義市場經(jīng)濟體制的 優(yōu)勢，創(chuàng)作和生產(chǎn)“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”和“面 向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來”的文化產(chǎn)品，去占領(lǐng)市場，贏得群眾，不斷鞏固和擴大社會主義意識形態(tài)陣地。 |
